WPP和凯度华通明略近日发布“2017BrandZTM全球最具价值品牌100强”排行榜。

特斯拉以32%的增幅,一跃成为增长速度最快的汽车品牌,品牌价值高达58.76亿美元。特斯拉的强势增长得益于成功的品牌定位:极具创新力而又时尚前卫的豪华品牌; 为消费者带来性能媲美燃油车却又清洁无污染的产品。

在汽车行业利润空间呈紧缩趋势、科技企业纷纷投身汽车市场、新兴车辆拥有模式陆续涌现的情况下,传统车企丰田依然雄踞最具价值汽车品牌榜首。由于汇率变动、投资增加以及劳动力成本增加等外界原因,丰田的公司品牌价值与去年相比下降了3%,现为286.60亿美元。宝马和梅赛德斯奔驰分列以245.59亿美元和235.13亿美元的品牌价值,分列第二和第三。福特上升一位,以130.65亿美元的品牌价值位居第四。

由于全年销售强劲,前10强汽车品牌的总体品牌价值维持在1392亿美元的水平。尽管中国和美国两大全球主要汽车市场均创下销售新纪录,主流品牌为保持竞争力而采取的优惠策略挤压了应有的利润空间。相比之下,豪华品牌则避开了这样的壁垒,占据了十强汽车品牌总值的52%,该数字在2006年仅为36%。

 

 

十强品牌中,前七强涨幅颇小,梅赛德斯奔驰以4%的价值增长,成为其中增长最快的品牌。末三位品牌中,除了特斯拉取得的骄人成绩之外,位居第九的路虎和位居第十的保时捷也分别达到了17%与16%的增长率,品牌价值各自达到55.34亿美元和51.41亿美元。路虎的增长源于市场对SUV的源源不断的需求,而保时捷则在台湾、新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾等亚洲主要市场积累了人气。

今年的汽车行业主题是“创新”,很多品牌都在设法解决当前面临的诸多挑战。许多汽车品牌大力投资开发自动驾驶汽车,在“不用手不用脚驾驶”的自动化层级上已然拥有强大的技术能力,譬如车道保持辅助系统。

这些品牌在互联性方面也取得了长足进步:宝马和日产都计划整合微软互联车辆平台的数字辅助技术,丰田则取得了微软的Azure云计算专利授权。

许多汽车制造商也在努力整合技术生态系统:宝马和福特正与亚马逊开展合作-利用亚马逊的Alexa,宝马某些车型的驾驶者不用离家,就能通过语音检查发动机;而福特则计划改造自家的Sync声控功能,令其响应亚马逊Echo的语音指令。

 

 

对那些只想用车、不想买车的消费者,各大汽车品牌也在尝试开发新型的出行方案:梅赛德斯推出了类似Airbnb模式的租车网络,供会员租用梅赛德斯汽车;奥迪则正在测试“Audi on Demand”的按需租车服务,会员可以依据购物、就餐,兜风等不同出行目的,选择合适的奥迪车型,交车和取车等事宜由专职人员负责;福特收购了名为“Chariot”的美国共享班车服务公司;在阿姆斯特丹,汽车共享服务公司则使用特斯拉接送乘客。

各大汽车品牌所做的一切,都是为了迎接一场攸关前途命运的大战——自动驾驶汽车时代的到来。Alphabet、苹果和三星已在该领域投入巨资,进一步激化了竞争。Alphabet将其自动驾驶汽车企业更名为“Waymo”,并在亚利桑那州凤凰城菲尼克斯开展了大规模的车辆测试,苹果获得了在加州测试自动驾驶汽车的许可,三星也已获准在韩国公路上驾驶。

然而,自动驾驶汽车将在何时何地进入主流市场,不仅要看全球顶尖的技术公司能否确保其软件的安全运行,也取决于相关的立法能否跟上。

凯度华通明略BrandZ全球战略总监Peter Walshe表示:“汽车业势必迎来剧变。很多品牌已经开始采取措施,迎接新型销售渠道的形成、车辆拥有模式的转变以及联网汽车及无人驾驶的到来。传统汽车厂商既要保持当前的销售水平,又要投资促进未来发展,因而承受着巨大的财务压力,这就为特斯拉之类的后起之秀创造了机遇。强大的品牌不仅能帮助汽车集团增加现有收入,还能在动荡期鼓励消费者忠诚度

梅赛德斯奔驰品牌价值增长4%,是前七强中增长最快的品牌,但10强中末几位品牌的增幅还要更大。

除了特斯拉所取得的骄人成绩之外,路虎(第9位)和保时捷(第10位)也增长迅猛,前者劲增17%,后者增长16%,品牌价值分别达到55亿美元和51亿美元。路虎把握住了SUV需求的持续火爆所带动的商机,而保时捷则在台湾、新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾等亚洲主要市场积累起了人气。

凯度华通明略BrandZ全球战略总监Peter Walshe表示:“汽车业势必要迎来一场剧变,很多品牌已经开始采取措施,准备应对新型销售渠道的形成、车辆拥有模式的转变以及互联化、自动化汽车的到来。老牌汽车厂商既要保持当前的销售水平,又要投资促进未来发展,因而承受着巨大的财务压力,这就为特斯拉之类的新品牌创造了机遇。强大的品牌不仅能帮助汽车集团增加现有收入,还能在动荡期鼓励消费者忠诚度。

 

附:2017Brandz最具价值汽车品牌10

关于BrandZ™最具价值全球品牌100强排行榜
 “BrandZ 最具价值全球品牌100强”由WPP旗下的营销和品牌咨询公司凯度华通明略开展的一项调查,现已进入第十二个年头。这项调查不仅对各家公司的财务和业务绩效(使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据)开展缜密分析,并估算出品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面产生的价值,还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌对全球 300 多万消费者进行采访,据以衡量品牌价值。品牌的消费者认知度是决定品牌价值的重要因素,因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异,因为即使是真正的全球品牌,品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。